Pet World News

Oxary Magazine
$10 – $15 / Week
Pop-Tarts מחזיר דמויות 'Crazy Good' עם טוויסט מודרני

Pop-Tarts מחזיר דמויות 'Crazy Good' עם טוויסט מודרני


תקציר צלילה:

  • חברת קלוג מציגה כיוון יצירתי חדש עבור מותג מאפי הטוסטר שלה Pop-Tarts על ידי המצאה מחדש של כמה דמויות ישנות, לפי הודעה לעיתונות.
  • מסע פרסום חדש של המשווק קורא חזרה לסדרת מודעות "Loopy Good" שהופיעו במפח נפש הציג גרסאות אנתרופומורפיות של הפינוקים כשהם ברחו מאנשים רעבים. הדמויות האלה חזרו, אבל במקום לברוח מהצרכנים, הן כעת מפתות אנשים באופן פעיל להשתוקק אליהן.
  • Pop-Tarts תומכת באסטרטגיית "סוכני הטוב המטורף" עם תוכנית מדיה המשתרעת על תוכניות טלוויזיה, שיווק דיגיטלי, מדיה חברתית וערוצים חווייתיים. המותג גם יצר שותפויות אסטרטגיות סביב פוטבול מכללות ועם Grownup Swim כדי לקדם פלטפורמה שממצבת את Pop-Tarts כאפשרות לחטיף בכל עת.

תובנה לצלילה:

Pop-Tarts הוא המותג האחרון שניסה לנצל את הנוסטלגיה של שנות ה-2000, מגמה שמכירה בכוח ההוצאה ההולך וגובר של קבוצות כמו Gen Z שהגיעו לבגרות בעידן. "סוכני הטוב המטורף" מנסה לשנות את הדמויות הישנות של המותג באופן שמתאים יותר לטעמים המודרניים, לפי ההודעה. בקצה העסקי, Pop-Tarts רוצה לשייך את המוצרים שלה יותר לאירועי נשנושים לעומת ארוחת בוקר. החברה ציינה שהיא ראתה עלייה במבוגרים שמנשנשים פופ-טארטים מאז 2019.

"הכיוון היצירתי החדש הזה מחזק את פופ-טארטס כאוכל בכל עת ובו זמנית משמח את המעריצים עם דמויות שמזכירות להם את אהבת ילדותם לפופ-טארטס", אמרה היידי ריי, מנהלת שיווק בכירה ב-Pop-Tarts, בהצהרה.

המודעות המקוריות של "Loopy Good" היו בלתי נשכחות בזכות חוש ההומור המורבידי שלהן. הפרסומות, שנעשו בסגנון מאויר פשטני, הראו פופ-טארטים שעברו אנתרופומורפיות נתקלים במגוון תרחישים מוזרים שבהם הם הגיעו לתפריט. באחד, מאפה טוסטר שנמלט מחבורת אנשים רעבים דובר לתוך ביתה של לטאה שאוכלת ארוחת בוקר כדי לחפש מקלט. הלטאה ממליצה לה לקפוץ לטוסטר ענק כדי להתחבא, כשהמאפה מחייב ובסופו של דבר הופך לארוחה הבאה שלו בטוויסט שטני.

רענון הקונספט של Pop-Tarts הופך את התסריט. במקום להיבהל מאכילה – ולראות את הפחדים הללו כקו אגרוף – הקמעים פועלים באופן יזום לגבי לעורר תשוקות בצרכנים. ליין הדמויות, כולל תות חלבי, קינמון סוכר חום, סונדי פאדג' חם וביס בגודל מיני, נראה גם הוא מוצג באנימציה תלת-ממדית אלגנטית יותר לעומת אסתטיקת השרבוט של שולחן בית הספר של העבר.

הצרכנים יקבלו את הטעימה הראשונה שלהם מהקריאייטיב ב-Grownup Swim Fest בסן דייגו, קליפורניה, החל מהיום (20 ביולי), שם גם המותג עורך חווית אוכל משובחת. Pop-Tarts מסרה כי תרחיב את עבודתה עם הרשת בחודשים הקרובים. מודעות וידאו חדשות שנוצרו עם Previously Identified As, סוכנות השיא של Pop-Tarts, יתחילו לשדר בטלוויזיה בספטמבר.

Pop-Tarts גם קושרת את הקמפיין ל-Pop-Tarts Bowl, המסמלת את הפעם הראשונה שהמשווק נותן חסות לקערת כדורגל מכללת NCAA. האירוע, שאורגן על ידי Florida Citrus Sports activities, יתקיים באצטדיון Tenting World באורלנדו, פלורידה, בדצמבר, וישודר בשידור חי ב-ESPN. במסגרת א עסקה רב שנתית נחתמה עם Florida Citrus Sports במרץל-Pop-Tarts יש זכויות שמות בלעדיות, חשיפה באצטדיון, דגימת מוצרים והפעלות באתר במשחק ובאירועים אחרים.

הבהרה: הסיפור הזה עודכן כדי לכלול פרטים נוספים על הסוכנות היצירתית הרשמית של Pop-Tarts.



Source link

Tags

Share this post:

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

Category
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit eiusmod tempor ncididunt ut labore et dolore magna
Scroll to Top