מאדים יקנה את יצרנית הארוחות הבריאות קווין'ס Natural Foods בסכום לא ידוע

תקציר צלילה:

• מארס חתמה על הסכם לרכישת קווין'ס טבעי פודס, חברת ארוחות מזינות בצמיחה גבוהה, תמורת סכום לא ידוע, כך מסרה החברה בהצהרה.

• קווין'ס מכינה ארוחות סו-וויד, צדדים ורטבים בהשראת השף תוך שימוש במזון מלא ובמרכיבים פשוטים. החברה, שרשמה צמיחה דו ספרתית מאז נוסדה ב-2019, תפעל כעסק עצמאי בתוך Mars Meals & Diet.

• הרכישה של קווין מרחיבה עוד יותר את הפורטפוליו הטובים ביותר עבורך של מארס בחברה הידועה בעיקר בזכות מוצרי ממתקים כמו Twix, M&M's ו-Snickers.

תובנה לצלילה:

מכיוון שמאדים שואפת לבנות את פורטפוליו של חטיפים והצעות בריאות יותר ויותר פופולריות בקרב הצרכנים, הרכישה של קווין מתאימה בדיוק לאסטרטגיה הזו.

"המוצרים של קווין הם באיכות גבוהה מאוד, מזינים ונוחים, מבלי להתפשר על הטעם", אמר שייד שאה, נשיא עולמי של Mars Meals & Diet, בהצהרה. "צוות ה-Kevin's Pure Meals סיפק צמיחה מרשימה מאז הקמתו לפני ארבע שנים, ואנו מצפים להסתמך על הניסיון שלנו בטיפוח והגדלת מותגים בראשות המייסדים כדי לעזור להביא את המוצרים שלהם ליותר אנשים.."

העסקה כפופה לאישורים רגולטוריים מקובלים. העסקה צפויה להיסגר ברבעון השלישי. קווין'ס נוסדה על ידי קווין מקריי לאחר מאבק בהפרעה אוטו-אימונית קשה במשך שנים רבות. החברה הושקה בעקבות רצונו לעזור לאחרים לאכול בריא יותר.

העסקה מעריכה את קווין'ס, שיש לה תומכים בפרייבט אקוויטי שיעזבו את ההשקעה שלהם במסגרת הרכישה, בכמעט 800 מיליון דולר, לפי רויטרס, מצטט אנשים שמכירים את העניין. קווין התחילה לבחון אופציות, שכללו מכירה של החברה, מוקדם יותר השנה.

עבור הסטארט-אפ, הרכישה על ידי מארס ללא ספק תעניק לו כיסים פיננסיים עמוקים יותר ומומחיות בתעשיית המזון שהיא יכולה לנצל כדי לסייע בהכנסת מוצריה לחנויות נוספות. המותג זמין כיום ביותר מ-17,000 מקומות קמעונאיים.

קווין'ס תישאר עסק עצמאי בתוך Mars Meals & Diet, לפי ענקית המזון CPG. זה אמור לאפשר לחברה הצעירה לשמור על רוח היזמות והאותנטיות שתרמו לצמיחתה המהירה בארבע השנים האחרונות.

סביר להניח שמאדים ישתמש באסטרטגיה דומה בהכנסת קווין לקטגוריות אחרות כפי שעשה עם Type, שהוא נרכש בשנת 2020 עבור תג מחיר מוערך של יותר מ-5 מיליארד דולר. בשנים האחרונות, Type, שמעדיפה את השימוש במרכיבים צמחיים וצפופים במזונותיה, עברה במהירות מעבר לבר הליבה שלה למוצרי קירור, שוקולד, גרנולה רכה, חטיפי דגנים וחטיפי קפואים.

עסקאות נוספות יכולות להיות בדרך למאדים. שאה אמר לרויטרס שהחברה מווירג'יניה מתכננת להגדיל את עסקי המזון שלה באמצעות רכישות פוטנציאליות נוספות בטווח הקרוב. מארס מחזיקה גם במותגי מזון נוספים כמו Ben's Unique, Tasty Chew ו מאפיית הטבעיצרנית של חטיפי מותג נקי, על בסיס צמחי, ללא אגוזים וללא GMO שרכשה ב-2020.

תחום האוכל היה אחד התחומים הבודדים שבהם מיזוגים ורכישות היו פעילים לאחרונה. בחודש שעבר התקשרה יוניליוור בהסכם ל לקנות את מותג היוגורט היווני הקפוא Yasso. ויצרנית המותג הפרטי CPG Flagstone Meals נכנסה לקצב המוצרים הממותגים עם רכישת אגוזי אמרלד ממרק קמפבל במאי.