Pet World News

Oxary Magazine
$10 – $15 / Week
לראות ורוד: מותגים קופצים

לראות ורוד: מותגים קופצים


עם כוכבי קולנוע אסור לקדם הסרט החדש של "בארבי". בתוך שביתת השחקניםחברת הצעצועים ויצרנית בובות הברבי מאטל עבדה שעות נוספות כדי לשמור על הסרט בראש העין לקראת יציאתו לאקרנים ביום שישי.

מאטל שיתף פעולה עם מותגי צריכה שונים שיצרו הסכמי רישוי עם יצרנית הצעצועים לשחרור סחורה במהדורה מוגבלת. מותגים החל מלבוש יוקרתי ועד מזון מהיר לא מהססים לצבוע את עולמם בוורוד כדי להרוויח כסף מהתעניינות מעריצים בסרט.

"זה מוסיף קצת באזז והתרגשות לקו שלהם בתקופת הקיץ האיטית. זה מרצ'נדייז קלאסי הקשור לסרט, שהוא טוב ורע", אמר אלן אדמסון, מייסד שותף ושותף מנהל של Metaforce, סוכנות שיווק ומיתוג, ל-CBS MoneyWatch.

אין חיסרון אמיתי עבור מאטל והאחים וורנר, האולפן מאחורי הסרט, בשיתוף פעולה עם עשרות מותגי צריכה. אבל אם השותפות תוכיח את עצמה כמוצלחת עבור Airbnb, Balmain, Crocs, Hole ומשתפי פעולה אחרים של מאטל, עשויה להיות תלויה במידת הפופולריות של הסרט בקרב הקהל.

"עבור מרצ'נדייז, זה טוב רק אם הסרט יצליח", אמר אדמסון. "אם הסרט יהיה חבטה, כולם ישימו הרבה סחורה ורודה למכירה."

מאופנת עילית ועד מזון מהיר

יצרניות בגדים ותכשיטים כמו בית האופנה הצרפתי Balmain ויצרנית התכשיטים קנדרה סקוט, יצרנית מצופי הבריכה Funboy ושירות שיתוף הבית Airbnb חברו כולם למאטל כדי ליצור מוצרים וחוויות בנושא ברבי. ל-Airbnb יש רישום לשהייה של לילה אחד ב בית החלומות של ברבי מאליבו, בעוד חנות הכלבו ניימן מרקוס מוכרת בלעדית קולקציית Balmain x Barbie. א הסווטשרט מקו המהדורה המוגבלת נמכר במחיר של $1,350.

ואז יש בורגר קינג משותף למזון מהיר, שבברזיל מוכרים המבורגרים עם רוטב בצבע ורוד לזמן מוגבל.

צילום מסך-2023-07-20-at-4-48-59-pm.png
מותגים רוכבים על גל ההתרגשות סביב סרט הבארבי, מגיע לבתי הקולנוע ביום שישי.

ברבי בורגר קינג ברזיל


גם מאטל ויצרנית הבגדים גאפ חתם עסקה לשחרר קולקציית לבוש של Hole x Barbie הכוללת חולצות טריקו ממותגות ברבי, קפוצ'ונים, חולצות מכופתרות ועוד, זמינה ב-gap.com.

"אנו נרגשים לשתף פעולה עם Hole כדי לשלב את תיק המותגים האייקוני של מאטל עם מוצרי החתימה של גאפ", אמר ג'וש סילברמן, קצין זכיינות ראשי וראש מוצרי צריכה גלובלי במאטל, בהצהרה שהכריזה על העסקה.

יש אפילו תחרות ריאליטי בהשראת ברבי. ערוץ הטלוויזיה HGTV בבעלות דיסקברי הושק הסדרה, שנקראת "אתגר בית החלומות של ברבי" בהנחיית דוגמנית העל אשלי גרהם מוקדם יותר החודש, במקביל ליציאת הסרט לאקרנים. שמונה צוותים שונים יעניקו לבית בדרום קליפורניה שיפוץ בסגנון ברבי, כאשר עיצוב של צוות אחד הוכרז כ"חלומי ביותר" בסוף הסדרה.

תחיה כמו ברבי ללילה אחד

אלו רק חלק מהשותפויות הרשמיות. יש גם חברות ללא הסכמים רשמיים שהופכות לוורוד כדי לראות קצת ירוק, עם קוקטיילים ורודים, פילטרים דיגיטליים ועוד. מאטל לא הגיב מיד לבקשתה של CBS MoneyWatch להגיב על מהדורות מוצרים בנושא ברבי.

כדי למשוך תשומת לב ולקדם רישומים באתרי האינטרנט שלהם, חברות השכרת נופש Motels.com ו-VRBO, שתיהן בבעלות אקספדיה גרופ, ערכו רשימה של נכסים ורודים "לכל מי שמחפש לחיות כמו הבובה האהובה עליו עם אובססיה ורודה".

הנכסים כוללים רישום זה עבור א בית ורוד בסגנון A-Frame בטקסס, זמין עבור $400 ללילה. הספה, המקרר, כלי השולחן והמגבות? גם ורוד.

pink-rental.png
חי כמו ברבי ללילה או שניים בבית הכל ורוד הזה הרשום

עֲרָבָה


עבור מאטל והאחים וורנר, השפע של סחורה הקשורה לברבי הוא דבר טוב, לפי אדמסון.

"הכל טוב למאטל כי זה יותר נראות לסרט. אתה לא צריך להיות בתיאטרון כדי לשים לב לברבי. אתה רואה את זה בכל מקום שאתה פונה".

אבל מנקודות מבט של מותגים אחרים, ייתכן שיש יותר מדי סחורה עבור הצרכנים לבחירה.

"כל המותגים האלה מנסים לחבר את המכירות שלהם ולתפוס את גל הבאזז של הבארבי בקיץ הזה. כולם רוצים להשתמש בו כדי לזנק אותם מהאי-נראות שלהם", אמר.

בין אם הסרט הוא שובר קופות או פצצה, מדפי הנחה בחנויות עלולים להיות מוצפים בקרוב בסחורה הוורודה.

"זה טוב אם הסרט מוצלח ואנשים רואים אותו. אם הסרט הוא בטן, אז לכל אחד יש ביצה על הפנים. זה צריך להיות יותר מבזק, ואנחנו לא יודעים אם הבאזז יימשך יום, שבוע, חודש או יותר", אמר אדמסון.





Source link

Tags

Share this post:

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

Category
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit eiusmod tempor ncididunt ut labore et dolore magna
Scroll to Top