לאחר תגובת הנגד של דילן מולבני, באד לייט מפרסם פרסומת "גניחות" עם טראוויס קלסה של קנזס סיטי צ'יפים

באד לייט חוזרת להתמקדות גברית באסטרטגיית הפרסום שלה, ומוציאה מודעה חדשה בהשתתפות ה-Tight Finish של קנזס סיטי צ'יפס, טראוויס קלסה. מודעת הרטרו מגיעה בעקבות מתמשך תגובת נגד שמרנית קשור לקמפיין השיווק של מותג הבירה מוקדם יותר השנה עם כוכב TikTok הטרנסג'נדר דילן מולבני.

הפרסומת, שנקראת "נאנות בחצר האחורית עם טראוויס קלסה", מציגה את שחקן הכדורגל לבוש בלבוש קיץ נינוח בין גברים אחרים בלבוש דומה כשהם מתמקמים בכיסאות הדשא עם נהמות וגניחות. כמה מהם פותחים קופסאות שימורים של באד לייט, שרועים בנוחות במושבם.

המודעה האחרונה, שפורסמה ביום ראשון, מגיעה כאשר חברת האם Anheuser-Busch InBev מבקשת להחזיר את דרכה לאחר שמכירות Bud Gentle צנחו במאי, להדיח את הבירה ממעמדה הוותיק בתור הבירה הנמכרת ביותר באמריקה. המותג התמודד עם חרם מצד כמה שתיינים בעקבות סכסוך קידום עם מולבני, כשכמה שמרנים התנגדו לדחיפה השיווקית בהשתתפות אישה טרנסית.

ברנדן וויטוורת', מנכ"ל חברת האם Bud Gentle Anheuser-Busch InBev (ABI), אמר "בוקר CBSבחודש שעבר, שהחברה שולחת סיוע כספי למפיצים ולסיטונאים שהושפעו מהצניחה במכירות מאז שסרטון הפרומו של Bud Gentle של מולבני הפך לוויראלי.

"זמנים טובים, רצון טוב"

הוא הוסיף כי Anheuser-Busch מתכננת לשלש את ההשקעה שלה ב-Bud Gentle השנה כשהחברה תשיק את קמפיין הקיץ הקרוב שלה ותתכונן לעונת ה-NFL הקרובה.

"במהלך החודש האחרון דיברנו עם למעלה מ-100,000 צרכנים והמשוב שלהם מאוד ברור. מה זה? המשוב הוא לחזק את מה שבאד לייט תמיד היה חשוב להם, שזה זמנים טובים, רצון טוב והנאה קלה". הוא אמר.

המודעה האחרונה מנסה לעשות זאת, על ידי הצגת גברים בגיל העמידה כשהם נרגעים במסיבות בחצר האחורית, ליד המכוניות שלהם וכן הלאה. אבל לא ברור אם זה יכול לעזור לזכות בחזרה בשתיינים שמרנים שדוחים כעת את הבירה לטובת מותגים אחרים, כאשר רבות מהתגובות בדף הסרטון ביוטיוב נופלות למחנה הביקורתי או השלילי.

המודעה גם לא עושה ניסיון לעשות שלום עם קהילת הלהט"ב, שגם חבריה עשו החרימו את הבירה.

"זו הייתה בהחלט החלטה קלה", אמר מארק רוברטסון, בעלים משותף של 2Bears Tavern Group בשיקגו, בהתייחס לבחירתו להסיר את כל מוצרי Anheuser Busch InBev מהתפריט של הבר, ל-CBS Chicago. "הם המשיכו להכפיל מחדש את מאמציהם להשתחוות לאלה שפולטים שנאה".

בשבוע שעבר, מולבני דיברה על המחלוקת, ואמרה כי באד לייט לא הצליחה לתמוך בה או אפילו להושיט יד לאחר התגובה, שנבעה מסרטון פרומו שפרסמה ובו פחית בירה אישית שנשלחה אליה על ידי באד לייט.

"עבור חברה להעסיק אדם טרנס ואז לא לעמוד לצידו בפומבי זה גרוע יותר, לדעתי, מאשר לא להעסיק אדם טרנס בכלל", אמר מולבני ב וִידֵאוֹ ביום חמישי. "זה נותן ללקוחות רשות להיות טרנספוביים ושנואים ככל שהם רוצים".